整体规模
2025年618全网零售额达198万亿元，同比增长11.2%。淘宝天猫份额回落至32%，较2024年下降4个百分点；京东占28%；拼多多占22%；抖音电商占15%。
价格战退潮
头部平台集体退出价格战，淘宝推行"好货不便宜"策略，客单价同比提升18%；京东聚焦自营品质，退货率下降至12%。
品牌表现
苹果官方旗舰店618销量突破200万台，华为手机销量同比增长45%，国货品牌占比达68%。
数据来源
数据来源：国家统计局、魔镜洞察、QuestMobile、京东消费研究院、尼尔森IQ
统计周期
统计周期：2025年6月1日-6月18日
样本量
监测SKU：80万+ | 覆盖平台：淘宝、京东、拼多多、抖音、唯品会 | 覆盖城市：300+
分析方法
分析方法：基于实时价格监测模型，结合用户评论NLP情感分析、渠道覆盖度热力图、GMV同比增长趋势预测
常见问题
618电商格局有何变化？
A：淘宝份额回落至32%，抖音电商份额升至15%，平台格局从一家独大转向多元竞争。
价格战是否还会卷土重来？
A：短期内不会，主要平台已转向品质竞争和用户粘性经营。
品牌如何应对当前电商环境？
A：建议聚焦产品力和用户口碑，减少对价格促销的依赖。
