「原价 999 元，活动价 499 元」，看似打了五折，实际可能只是商家玩的价格游戏。2026 年 11 月 14 日前后，山东省市场监管局发布「双 11」「双 12」网络集中促销合规提示，明确要求折价、减价活动应当标明价格折算基准；未标明的，要以促销前七日内最低成交价为基准琅琊新闻网。这对电商品牌的价格秩序管理，是一次实打实的口径收紧。
先涨后折，被摆到了明面上
这份提示围绕价格促销、广告宣传、商品质量、直播带货、售后服务等 12 个方面提出合规要求。核心有两条：一是折价、减价必须标明价格折算基准，防止先涨后降、虚构优惠；二是限时减价要明确标示促销期限，优惠券、满减、积分折抵等促销方式要公开计算办法网易。这直接把「先涨价再打折」的套路摆到了监管的明面上。
对品牌而言，这意味着价格监测的口径要从「看有没有打折」升级到「看打折有没有真实基准」。过去品牌渠道里那些靠虚高原价撑起的「假折扣」，现在都需要有可核验的折算基准，否则就是违规。价格秩序巡查的价值，正在从「查乱价」扩展到「查虚假折扣」。
七日最低成交价，成了新的基准线
「未标明价格折算基准的，以促销前七日内最低成交价为基准」——这一条对品牌渠道价格管理影响最大。它意味着打折的锚点被固定成了促销前七日的真实成交价，商家不能再自定义一个虚高的「原价」。品牌在做价格监测时，也要把「七日最低成交价」纳入核验口径，才能判断一次促销是真优惠还是先涨后降。
大字吸睛、小字免责，同样被叫停
一些商品页醒目位置写「全场最低价」「限时福利」，真正影响消费者权益的限制条件却藏在角落。山东明确叫停这种「大字吸睛、小字免责」的误导手段，还禁止直播间使用绝对化、极限化用语，要求直播营销人员加强选品和营销用语审核。这对品牌的直播带货和商品页文案，都是一次合规提醒。
价格秩序巡查，该盯什么
把这些监管要求落到品牌的渠道管理上，价格秩序巡查要盯三件事：第一，打折有没有真实的折算基准；第二，促销期限和计算办法有没有公示；第三，直播间和商品页有没有绝对化、虚假宣传用语。把这三条做成常态化的价格监测项，品牌才能在监管收紧时既合规、又不伤价盘。
| 合规要求 | 品牌该怎么做 | 违规风险 |
|---|---|---|
| 标明价格折算基准 | 留存七日最低成交价凭证 | 先涨后降、虚构优惠 |
| 公示促销期限与算法 | 公开优惠券满减计算办法 | 促销规则不透明 |
| 禁绝对化用语 | 审核直播与商品页文案 | 虚假宣传、误导 |
七日最低成交价，给价格监测立了新锚点
「促销前七日内最低成交价」这一基准的落地，实际上给品牌的价格监测提供了一个可操作的锚点：判断一次促销是不是真让利，就看它的折扣是不是相对七日内真实成交价。品牌可以把这条写进价格秩序巡查的规则里，用系统自动抓取商品近七日的成交价曲线，一旦发现「先涨后降」，就能第一时间识别并处理。这既保护了价盘，也避免了在监管收紧时被误伤。消费趋势上，规则越透明，消费者越信任真实折扣，品牌越该把价格做实。
从更长的周期看，这轮监管收紧是电商价格秩序走向规范化的一个节点。过去靠虚高原价和先涨后降制造的「假优惠」，正在被逐步挤出市场；留下来的，是能拿出真实折算基准、把价格做实的商家。品牌若能把价格秩序巡查提前到促销设计阶段，而不是事后补救，就能在监管和消费者两端都占住主动。
常见问题
山东对先涨后折划了什么红线？
要求折价减价标明价格折算基准，未标明的以促销前七日内最低成交价为基准，防止先涨后降、虚构优惠。
价格折算基准对商家意味着什么？
打折必须有可核验基准，不能自定义虚高原价，商家要留好促销前七日最低成交价凭证，否则容易被认定价格欺诈。
大字吸睛小字免责为什么被叫停？
醒目位置写优惠、限制条件藏角落属于误导，山东明确要求广告真实合法，禁绝对化极限化用语。
