一头是 999 元的划线价，一头是 499 元的到手价，中间那 500 元里有多少是真的让利，从本周起要有据可依。按 11 月 14 日的公开口径，山东省市场监管局在「双 11」「双 12」网络集中促销合规提示中写明：开展折价、减价活动应当标明价格折算基准，未标明的，以促销前七日内最低成交价为基准。对做价格监测的人来说，这条规定的价值不在措辞，而在它给「参考价」定了一个可以被逐条核对的锚。
基准价从「商家说了算」改成「七日内最低成交价」
这份提示覆盖价格促销、广告宣传、商品质量、直播带货、售后服务等 12 个方面。价格部分的要求很具体：折价、减价要标明折算基准；限时减价要明确促销期限；优惠券、满减、积分折抵要公开计算办法；平台组织促销要公示活动规则、促销期限以及对消费者不利的限制性条件（琅琊新闻网报道）。
「七日内最低成交价」是一把硬尺子。过去商家自报原价，划线价可以随意写；现在没有标明基准的，监管默认用促销前七天的实际成交最低价来折算折扣力度，虚高的划线价在这把尺子下会直接暴露。对做促销监测的团队，这意味着参考价不再是一个可以商量的字段，而是一个可以回溯验证的数据点。
| 环节 | 要求 | 可核验的痕迹 |
|---|---|---|
| 划线价 | 标明折算基准 | 基准价来源说明 |
| 限时减价 | 标示促销期限 | 活动起止时间 |
| 券与满减 | 公开计算办法 | 叠加规则页 |
| 平台活动 | 公示规则与限制条件 | 活动规则页快照 |
三地同期发声，口径在往同一处收
无锡把「虚构原价」写进了提醒
11 月 13 日，无锡市市场监管局发布「双十一」合规经营与理性消费提醒，明确禁止虚构原价、先涨价后降价、虚假折扣，并要求满减、优惠券、秒杀、保价、预售等规则公开透明，写清使用范围、有效期限、叠加限制与退换条件（无锡市市场监管局）。这份文件的口径与山东一致，差别在于它把「隐形门槛」单独点出来。
宜昌把「大数据杀熟」和「二选一」并列
宜昌市市场监管局的提醒告诫书从六个方面划线，明确严禁强制「二选一」、实施大数据杀熟、先涨价再打折，并提到将加大「11.11」「12.12」等促销时段的监管检查与案件查办力度（宜昌市人民政府）。三地文件发布时间接近，指向也接近：把价格合规从事后处罚前移到促销规则公示。
这三份文件放在一起，能看出监管关注点的迁移。过去盯的是「有没有虚假宣传」，现在盯的是「折扣能不能算清楚」。算法可解释、规则可公示、痕迹可回溯，这三件事构成了新的合规底线，而它们恰好都是数据问题，不是文案问题。
价格监测该盯的四个位置
第一个位置是划线价的基准来源。商品页上写「原价 999」，要能回答这个 999 从哪来：是吊牌价、是历史成交价、还是促销前七日最低价。三者不同，折扣力度的真实性也不同。
第二个位置是到手价的计算链路。券、满减、积分折抵叠加之后，消费者的实付金额与页面标价往往不是一个数。监测要把这条链路逐步还原，否则比价结果没有可比性。
第三个位置是同款商品在不同渠道的价差。促销期最容易出现的是「一个渠道降价、另一个渠道不动」，价差一旦超过消费者比价的心理阈值，流量会迅速倾斜，破价与乱价的判定也随之出现。
第四个位置是活动结束后的价格回落。限时减价要求标示促销期限，期限一到，价格是否回到基准、有没有出现「先涨后降」的二次操作，这些都能在价格曲线上看到。
商家这轮要补的三件事
合规成本最终会落到商品页与后台配置上。折扣算不清、规则不公示、痕迹留不住，三条里任何一条出问题，都可能在下一次检查或一次集中投诉里被放大。
常见问题
没有标明折算基准，折扣按什么算？
按促销前七日内最低成交价为基准折算。这意味着商家自报的划线价不再自动成立，实际成交记录才是判定依据。
这条规则只管平台大促吗？
覆盖范围是网络集中促销期间的各类折价、减价与限时活动，包括平台组织的活动和商家自发的促销，券、满减、积分折抵的计算办法都在公示要求之内。
价格监测该以页面标价还是到手价为准？
以到手价为准，但要把计算链路拆开记录：标价、券、满减、积分折抵各扣多少。只记标价会高估价格水平，只记到手价又无法判断折扣是否真实。
商家最容易被查出问题的是哪一环？
划线价基准与限时活动的期限公示。前者涉及虚构原价的判定，后者涉及促销期限的明示，两项都属于可以直接截图取证的类型。
