618增速腰斩 价格战熄火但乱价仍在
据网经社报告，2026年618全网电商累计销售额9340亿元，同比增长仅4.0%，远低于2025年的20.9%。增速腰斩说明价格战模式的增长动能已耗尽。
平台全面取消预售制、主打现货开卖与全程价保，竞争焦点从价格转向服务。但我们认为，价保之下隐性乱价仍是品牌利润黑洞，不能因表面平静而放松巡查。
大促后乱价三大源头 必须穿透
据控价行业调研，头部控价服务商已覆盖淘宝、抖音、拼多多等八大主流平台，累计服务3000+品牌。乱价集中在分销串货、C店低价、直播专属券外溢三类。
从数据看出，大促后30天是乱价高发窗口，价格偏离均值超15%的SKU占比可达两成。这段窗口不巡查，全年利润会被悄悄吃掉。
三级控价防线 制度加AI穿透
据电商控价实操指南，有效路径是"建章立制—技术监控—分级处置"，核心是制度约束加AI穿透式监控加知识产权合规维权。
品牌应设价格红线、自动预警、分级处置（沟通、断供、维权）三道防线，把控价从被动救火变成主动防御。
营养保健类目价格韧性启示
据星图数据，618期间（5月13日至6月18日）全网营养保健销售153亿元，同比增7.0%。高信任类目靠服务而非低价，值得价格秩序治理借鉴。
京东健康冷链运力同比增5倍，说明服务战正在替代价格战。价格秩序的本质是守护品牌信任，而非单纯压低数字。
品牌行动建议 把控价变成日常
第一，把价格巡查从大促后动作变为周频常态；第二，用AI监控八大平台全SKU价格；第三，对核心单品设价保加维权双机制，把乱价拦截在发生之前。
数据来源
数据来源：网经社、星图数据、控价行业调研、电商控价实操指南、公司自有监测数据
统计周期
统计周期：2026年5月13日至6月18日（618大促全周期）
样本量
监测SKU：50万+ | 覆盖平台：淘宝、京东、拼多多、抖音、快手 | 覆盖品牌：3000+
分析方法
分析方法：基于实时价格监测模型，结合分级处置流程、AI穿透式比价、知识产权维权命中率分析
常见问题
2026年618价格战为什么熄火了？
全网GMV 9340亿元仅增4.0%，远低于2025年的20.9%，说明价格战增长动能耗尽，平台转向现货与全程价保的服务战。
大促后乱价最高发的窗口是哪段？
大促后30天是乱价高发期，价格偏离均值超15%的SKU占比可达两成，需重点巡查分销串货与券外溢。
三级控价防线具体指什么？
即建章立制、技术监控、分级处置，核心是制度约束加AI穿透式监控加知识产权合规维权三者的协同。
哪些类目价格韧性更强？
营养保健618销售153亿元同比增7.0%，高信任类目靠服务而非低价，价格秩序更稳，值得借鉴。
品牌如何把控价变成日常动作？
将巡查从大促后转为周频常态，用AI监控八大平台全SKU，对核心单品设价保加维权双机制。
来源
- 网经社 2026年618期间电子商务用户体验与商家投诉数据报告：https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_2986a46104c32152
- 企鹅号 2026控价公司挑选指南：https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_2116a44645345052
- 企鹅号 2026电商线上控价实操教程：https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_3266a481b4f71552
- 健观网 星图数据618营养保健销售153亿元：https://www.jianguancn.com/
