E-Commerce na China em 2026: Por Que o Festival de Compras 618 Sinaliza o Fim das Guerras de Preços
Crescimento do 618 Reduzido pela Metade: O Modelo de Guerra de Preços Esgotou
O festival de compras 618 da China gerou 934 bilhões de RMB em vendas totais de e-commerce em 2026, crescendo apenas 4,0% em relação ao ano anterior—uma desaceleração dramática em comparação com o crescimento de 20,9% em 2025. Segundo relatório de inteligência de e-commerce da 618, as plataformas estão cada vez mais relutantes em divulgar totais de GMV, pivotando para métricas estruturais.
O comportamento do consumidor está mostrando polarização significativa: usuários de cidades de primeiro nível gravitam para equipamentos de casa inteligente e equipamentos externos de alto valor, enquanto mercados de nível inferior são ativados por produtos domésticos de alto custo-benefício. Isso significa que as marcas não podem mais depender de uma estratégia de "promoção nacional padronizada".
Plataformas Abolem Sistema de Pré-Venda: Vendas à Vista e Proteção de Preço Total Tornam-Se Padrão
Em 2026, todas as principais plataformas aboliram o sistema de pré-venda, mudando para "vendas à vista" e "proteção de preço durante todo o período". Segundo relatório do Ebrun.com, essa mudança redireciona o foco competitivo de guerras de preços para experiência de serviço. Para as marcas, a eliminação das pré-vendas significa um teste difícil de capacidade de gestão de estoque.
AliExpress 618 Cresce 90% em Exportação de Marcas: A Lógica Competitiva Doméstica Vai Global
Durante o 618, o AliExpress lançou seu primeiro ranking de exportação de marcas chinesas, cobrindo 10 grandes categorias. Segundo relatório da Qie, o volume de transações de marcas no AliExpress cresceu 90% em relação ao ano anterior, com penetração de transações de marca atingindo quase 40%. POCO e Xiaomi dominaram a categoria de smartphones, enquanto marcas esportivas chinesas Li-Ning, Xtep e 361° mantiveram suas posições nos três primeiros.
O crescimento de 90% na exportação de marcas do AliExpress confirma uma tendência crítica: marca é o único caminho para o e-commerce chinês ir global. Produtos de marca branca que dependem puramente de competitividade de preço estão sendo deslocados por marcas domésticas com prêmio de marca.
Declaração de Credibilidade dos Dados
Fontes de dados: Relatório de Inteligência de E-Commerce "Relatório de Dados de Experiência do Usuário e Reclamações de Vendedores do E-Commerce 618 2026" (período estatístico: 1-18 de junho de 2026); análise de varejo Ebrun.com (julho de 2026); relatório de exportação de marcas AliExpress 618 da Qie (1º de julho de 2026). Método de análise: validação cruzada de dados entre plataformas.
Fontes
Relatório de Experiência do Usuário 618 E-Commerce: https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_9696a470a9c17152
Análise de Varejo Ebrun.com: https://www.ebrun.com/label/365126
Relatório de Exportação de Marcas AliExpress 618: https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_1286a44bcf992252
FAQ
O que causou a redução pela metade da taxa de crescimento do 618 em comparação com o ano passado?
Como a abolição do sistema de pré-venda afeta a estratégia de estoque das marcas?
Por que a atualização do seguro de envio do Douyin é importante para a conversão de marcas?
Por que as marcas chinesas estão tendo tanto sucesso no AliExpress?
Quais mudanças estratégicas as marcas devem fazer na nova era do pós-guerra de preços?
