中央一号文件再提即时零售县域商业成政策着力点
2026年中央一号文件再次出现"即时零售"身影，明确表述为"全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式"。这是继2022年商务部首次明确"即时零售"概念后，政策层面的又一次加码。据中国连锁经营协会数据，即时零售开放平台模式预计在2025年突破1.2万亿元门槛，2026年有望冲击2.5万亿元规模。
我们认为，政策从"认可"到"推动"的转变意味着即时零售不再是市场自发现象，而是被纳入国家消费基础设施建设的战略框架。县域商业体系的重构，将成为即时零售下一个增长极。
便利店增长6.8%品牌专卖店下降7.6%：零售业态分化加速
国家统计局2026年1-5月数据显示，限额以上零售业单位中，便利店零售额同比增长6.8%，超市增长3.6%，而专业店下降1.2%、百货店下降1.8%、品牌专卖店下降7.6%。这一分化背后是消费习惯的不可逆变迁——消费者更倾向"即买即得"，而非"计划性采购"。
便利店是即时零售最天然的前置仓——它遍布社区、SKU精简、营业时间长。品牌专卖店的大幅下滑则暴露了一个事实：没有即时零售能力的线下门店正在被消费者遗忘。
成都小店月销百万：数字赋能城市一刻钟便民生活圈
成都正在成为即时零售下沉渗透的标杆城市。据封面新闻报道，成都某杂货小店通过即时零售实现月销百万，品牌门店外卖订单增长68倍。这并非个例——数字赋能"城市一刻钟便民生活圈"政策正在推动更多小店拥抱即时零售。
抖音即时零售"次日达"也已将大连选定为东北区域首站，并作为区域业务核心城市。平台的选择逻辑清晰：下沉市场的供给密度在快速提升，即时零售的基础设施已从一二线城市向县域渗透。
品牌行动建议：用即时零售重塑县域渠道
第一，以便利店为锚点布局下沉市场。便利店6.8%的增长率是即时零售在县域的天然入口，品牌应优先与连锁便利店系统合作上架。第二，商品结构适配县域需求。下沉市场的即时消费集中在日用刚需和应急品类，SKU策略应与一二线城市差异化。第三，闪电仓优先覆盖县城商圈。3-5公里辐射圈在县城足以覆盖核心消费人群，投入产出比远高于一线城市。
数据来源
数据来源：国家统计局、中国连锁经营协会、商务部国际贸易经济合作研究院、封面新闻
统计周期
统计周期：2026年1-5月
样本量
覆盖零售业态：便利店/超市/专业店/百货店/品牌专卖店 | 覆盖城市：300+
分析方法
分析方法：零售业态同比增速对比分析、即时零售渗透率建模、县域商业数据交叉验证
常见问题
2023年上半年使用过即时零售的消费者占比达43%，下沉市场仍处于增量阶段，渗透空间巨大。
为什么品牌专卖店下降7.6%而便利店增长6.8%？
消费者从"计划性采购"转向"即买即得"，没有即时零售能力的线下门店正在被消费者抛弃。
县域即时零售的基础设施现状如何？
正在快速完善中，抖音即时零售已将大连选为东北首站，闪电仓正向县域商圈扩展。
品牌如何布局县域即时零售？
以便利店为锚点、商品结构适配县域需求、闪电仓优先覆盖县城商圈。
即时零售市场规模预期是多少？
预计2026年即时零售市场规模将达2.5万亿元，开放平台模式已突破1.2万亿元。
来源
盘活下沉市场即时零售渗透加速：http://www.cb.com.cn/index/show/bzyc/cv/cv135183711641
数字赋能城市一刻钟便民生活圈：https://www.thecover.cn/news/kjnuyeFScL%2BH90qSdq8Jkw==
抖音即时零售次日达招商落地大连：https://www.cnr.cn/dlfw/cyxgc/20250222/t20250222_527078514.shtml
