四平台联合专项整治乱价治理进入新阶段
2026年1月22日，天猫国际与抖音电商全球购同步发布治理公告，京东国际与拼多多全球购同步开展专项整治，国家市场监督管理总局正式介入监管。这是中国电商行业首次出现四大平台在同一时间节点联合行动治理乱价，标志着价格秩序巡查从品牌单打独斗进入平台协同共治的新阶段。
各平台乱价治理机制差异显著
当前主流电商平台的控价机制差异明显。天猫和淘宝主要通过价格协议与违规扣减返利进行管控，京东采用价格异常自动识别加流量降权的智能方式与品牌方共建秩序。拼多多因无官方控价接口成为治理难度最大的平台，抖音电商则从2025年起强化专项治理与商家处罚。淘宝于2025年全面取消仅退款政策，同时调整店铺评分体系，为品牌控价创造了更有利的制度环境。
直播电商成乱价高发区
与传统货架电商相比，抖音、快手、小红书等直播电商平台已成为乱价高发区域。主播为冲销量频繁突破品牌指导价，限时秒杀和粉丝专享价进一步扰乱价格体系。2025年618活动长达37天，各平台抢跑现象严重，价格战白热化。品牌在直播渠道的控价难度远高于传统电商，需要建立针对性的巡查机制和快速响应体系。
跨平台控价的技术挑战与破局
品牌方面临的最大痛点是跨平台价格监控的实时性和准确性。不同平台的价格展示逻辑、促销叠加规则各异，传统人工巡店已无法满足全渠道控价需求。领先品牌开始部署AI驱动的价格巡查系统，实现7乘24小时自动比价、异常预警和取证固证。京东的价格异常自动识别机制为行业提供了标杆，品牌可以与平台共建规则引擎，将价格秩序巡查从被动响应转向主动预防。
品牌价格秩序巡查行动建议
第一，建立全渠道价格监控矩阵，覆盖淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、小红书六大平台，设定价格异常阈值并自动触发预警。第二，针对不同平台采用差异化治理策略，在京东和天猫利用平台官方控价工具，在拼多多通过法律维权和渠道溯源，在直播平台加强主播价格协议约束。第三，将价格巡查数据反哺渠道管理，通过乱价频次和幅度识别高风险经销商，从源头治理渠道冲突。
来源
- 新商业动态 2026年四大平台联合专项整治 — https://www.sohu.com/a/1019184795_228572
- 电商控价姚经理 平台乱价治理机制对比 — https://new.qq.com/rain/a/20260508A06VTZ00
- 致优渠道管控 全平台乱价现状分析 — https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_33100834
- 玺承电商观察 淘天平台2025变化 — https://column.iresearch.cn/u/1680428_2/
- 玺承电商观察 抖音电商持续专项治理 — https://www.ennews.com/news-89593.html
