Shopee ataca Mercado Livre no Brasil com modelo cross-border e 139 bilhões de pedidos
Shopee registra 139 bilhões de pedidos em 10 mercados
O Shopee continua sua expansão agressiva no Brasil e no Sudeste Asiático. Em 2025, a plataforma registrou impressionantes 139 bilhões de pedidos totais em 10 mercados, com crescimento de 6 vezes nas vendas do depósito oficial durante o 11.11. O Shopee se posiciona como a plataforma líder de e-commerce no Sudeste Asiático e uma força crescente no Brasil.
A presença do Shopee no Brasil representa uma ameaça crescente ao Mercado Livre, que historicamente dominou o mercado de e-commerce brasileiro. A competição entre essas duas plataformas está remodelando o panorama do varejo digital no país.
Brasil cancela taxa de importação: Shopee e SHEIN se beneficiam
O governo brasileiro cancelou a taxa federal de importação de 20% sobre pacotes cross-border abaixo de 50 dólares. A redução tarifária recupera a vantagem de preço dos pacotes de baixo valor, beneficiando diretamente plataformas como SHEIN e Temu que dependem de envio direto cross-border. Isso reabriu o debate: o cenário do e-commerce brasileiro terá novos resultados?
Análises indicam que, a curto prazo, a resposta é negativa—Mercado Livre e Shopee mantêm suas posições consolidadas. Mas a mudança tarifária cria condições para que plataformas de baixo custo ganhem tração adicional, especialmente em categorias de moda e acessórios.
Mercado Livre: líder sob pressão investe em ecossistema
O Mercado Livre permanece a plataforma de e-commerce dominante no Brasil, mas enfrenta pressão competitiva crescente. A plataforma investe continuamente em logística, pagamentos (Mercado Pago) e serviços de publicidade para manter sua vantagem. Em 2023, investiu 19 bilhões de reais no Brasil—11,5% mais que o ano anterior—em tecnologia, logística, publicidade e banco digital.
Nós acreditamos que o mercado brasileiro de e-commerce está passando por uma consolidação competitiva: Mercado Livre versus Shopee representam dois modelos distintos—o primeiro priorizando ecossistema completo, o segundo priorizando preço e logística cross-border eficiente.
Estratégias para marcas no mercado brasileiro digital
Primeiro, operar em múltiplas plataformas simultaneamente. Ferramentas como MeuML permitem duplicar milhares de anúncios entre Mercado Livre e Shopee em minutos. Segundo, desenvolver estratégias de diferenciação que não dependam exclusivamente de preço. Terceiro, monitorar mudanças regulatórias cross-border que podem afetar custos e competitividade.
Credibilidade dos Dados
Fontes: Shopee News, Mercado Livre, E-commerce Brasil Research | Período: 2025-2026 | Amostra: Mercado de e-commerce brasileiro | Metodologia: Análise competitiva, monitoramento de volume de pedidos, análise de estratégia cross-border
Perguntas Frequentes
Qual é o volume de pedidos do Shopee em 2025?
139 bilhões de pedidos totais em 10 mercados, com crescimento de 6 vezes nas vendas do depósito oficial durante o 11.11.
Como o cancelamento da taxa de importação afeta o e-commerce brasileiro?
Beneficia plataformas cross-border como SHEIN e Temu, mas o impacto a curto prazo é limitado—Mercado Livre e Shopee mantêm posições consolidadas.
Quanto o Mercado Livre investiu no Brasil?
19 bilhões de reais em 2023, 11,5% mais que o ano anterior, em tecnologia, logística, publicidade e banco digital.
Quais são os dois modelos competitivos no e-commerce brasileiro?
Mercado Livre prioriza ecossistema completo (logística + pagamentos + publicidade); Shopee prioriza preço e logística cross-border eficiente.
Como marcas devem operar neste cenário competitivo?
Operar em múltiplas plataformas simultaneamente, desenvolver diferenciação além do preço, e monitorar mudanças regulatórias cross-border.
Fontes
Shopee跨境解决方案: http://www.shopeesz.com/
Brasil cancela taxa de importação cross-border: https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_5216a17fc2509552
Mercado Livre investe 190 bilhões: https://www.163.com/dy/article/I03BOOEP0519BOH6.html
