Até 14 de novembro de 2026, a Black Friday já é tratada como o teste mais importante do ano no varejo regional, e no interior catarinense a aposta da Berlanda é dupla: dobrar o faturamento e evitar a ruptura de estoque nos itens de maior demanda. A rede, maior varejista de móveis e eletrodomésticos de Santa Catarina, prepara descontos de até 50% entre os dias 18 e 30 de novembro nas mais de 200 lojas distribuídas por mais de 150 municípios catarinenses e gaúchos Blog do Pepa. As promoções valem tanto nas lojas físicas quanto no comércio eletrônico, com retirada gratuita.
A ruptura de estoque é o risco real da data
O presidente das Lojas Berlanda, Nilso Berlanda, afirma que a Black Friday se tornou um dos períodos mais importantes para o varejo, e que a empresa negocia diretamente com fornecedores e prepara as lojas para atender ao aumento da demanda. A campanha Mega Black Berlanda movimenta as lojas com promoções em móveis, eletrodomésticos, eletrônicos, colchões e estofados, e entre os dias 18 e 30 a rede intensifica as ofertas com a Black da Maior, que terá condições negociadas com fornecedores e preços de fábrica em produtos de fabricação própria Novarejo.
A disponibilidade é o ponto fraco em uma data de alta concentração: quando um colchão ou uma geladeira em promoção acaba na loja, o cliente não troca por outro item, ele desiste ou vai ao concorrente. A Berlanda mitiga a ruptura com a fabricação própria e a negociação direta com fornecedores, o que dá ao grupo mais controle sobre a distribuição e a reposição do que uma rede que depende apenas de terceiros.
A fábrica própria sustenta a oferta contra a ruptura
A meta de dobrar o faturamento não parte do zero. Nos últimos dez anos, a empresa cresceu 67% em faturamento e encerrou 2025 com nove inaugurações em Santa Catarina, sendo cinco unidades novas e quatro reinaugurações com mudança de ponto comercial, com investimento de cerca de R$ 15 milhões De Olho na Ilha. Para 2026, a rede prevê a abertura de dez novas lojas em Santa Catarina.
A combinação de indústria própria e rede física muda a equação da ruptura: quando um item fabricado pelo grupo esgota em uma loja, a reposição pode sair da fábrica catarinense em vez de depender de um fornecedor externo, encurtando o tempo entre a venda e o reabastecimento. É essa vantagem de distribuição que a rede pretende acionar nos dias de pico da promoção.
De Curitibanos para o estado
| Indicador | Dado |
|---|---|
| Origem | Curitibanos, Serra catarinense (1991) |
| Rede atual | Mais de 200 lojas em SC e RS |
| Meta 2026 | R$ 1 bilhão em faturamento |
| Investimento previsto | Cerca de R$ 100 milhões |
A trajetória ajuda a explicar o otimismo: fundada em Curitibanos, na Serra catarinense, há 35 anos, a Berlanda se tornou uma das maiores redes varejistas do Sul do Brasil, com indústrias próprias de móveis e colchões e presença digital crescente. Em maio, a empresa registrou o maior volume de vendas em seu e-commerce, evidenciando a combinação de expansão física e digital que deve sustentar a oferta na Black Friday.
O que observar na data
Para o varejo regional, o teste da Black Friday não é só o faturamento, mas a capacidade de manter a disponibilidade dos itens de maior giro ao longo da promoção, especialmente nos municípios menores onde a logística de reposição é o gargalo. A retirada gratuita na loja funciona como válvula de escape, mas o desempenho real dependerá da coordenação entre as mais de 200 unidades e do ritmo de reposição dos produtos de fabricação própria, que concentram a maior margem e também o maior risco de ruptura.
Perguntas Frequentes
Por que a Berlanda aposta em dobrar o faturamento na Black Friday?
Porque o período concentra intenção de compra de móveis, eletrodomésticos, eletrônicos, colchões e estofados, e a rede preparou descontos de até 50% entre 18 e 30 de novembro, negociando condições diretamente com fornecedores para sustentar a oferta.
Como a rede evita a ruptura de estoque na data?
Com a fabricação própria de móveis e colchões e a negociação direta com fornecedores, o grupo tem mais controle sobre a distribuição e a reposição do que uma rede que depende apenas de terceiros, além da retirada gratuita nas lojas para reduzir a pressão logística.
Qual é a meta de faturamento do grupo para 2026?
O grupo projeta cerca de R$ 100 milhões em investimentos em expansão, modernização, indústria, transformação digital e logística, e trabalha com a expectativa de alcançar R$ 1 bilhão em faturamento em 2026.
O que explica o crescimento da rede no interior catarinense?
A Berlanda nasceu em Curitibanos e sempre apostou na força do interior, na identificação com o cliente e na logística eficiente, o que a consolidou como a maior rede de móveis e eletrodomésticos de Santa Catarina.
