O Grupo Passarela mantém até 29 de outubro de 2026 a edição de primavera da ExpoFlor em todas as unidades do Passarela Supermercados e do Via Atacadista em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul, com mais de 100 variedades de flores e plantas ornamentais abastecidas por produtores de Holambra, conforme as informações públicas disponíveis até 28 de outubro de 2026. A feira, realizada duas vezes por ano, chega às vésperas do Dia de Finados e transforma a categoria em evento de loja, com condições comerciais especiais e preços atrativos como parte explícita da proposta.
O que chega às lojas até 29 de outubro
O desenho da feira é de categoria inteira, não de item. Orquídeas, incluindo espécies exóticas, roseiras e diferentes tipos de folhagens ocupam espaço nas lojas, e o abastecimento vem direto de Holambra, município reconhecido pela produção de flores. Para colocar a feira de pé em todas as unidades, a rede mobilizou mais de 20 caminhões carregados de plantas.
O calendário explica a escolha da data. A feira termina em 29 de outubro, poucos dias antes do Dia de Finados, em 2 de novembro, quando cresce a procura por flores para homenagens. A rede antecipa essa compra ao oferecer crisântemos e kalanchoes, variedades tradicionais para a data, e transforma uma demanda concentrada em um período de vendas mais longo dentro da própria loja.
Flores são uma categoria de prazo curto
Vinte caminhões e um fornecedor
Trazer mais de 20 caminhões de plantas de Holambra para lojas em dois estados é uma operação logística com prazo embutido. Flor cortada e planta ornamental perdem valor rápido, e cada dia de prateleira reduz a margem. Concentrar o abastecimento em um polo produtor diminui a variação de qualidade, mas aumenta a dependência de uma única origem e de uma janela de transporte curta.
O preço como parte do evento
A comunicação da feira inclui condições comerciais especiais e preços atrativos, e isso muda a natureza da categoria na loja. Flor ornamental é compra por impulso e por ocasião, com elasticidade alta e comparação difícil entre espécies. Quando a rede trata o preço como parte do evento, ela sinaliza ao cliente que aquele é o momento de comprar, e não de esperar a próxima semana.
O risco está do outro lado. Um evento com preço promocional em uma categoria perecível precisa de monitoramento de preço durante o período, porque a reposição chega com custo diferente e a etiqueta da semana anterior pode continuar na gôndola. Diferença de preço entre lojas da mesma rede, no mesmo dia, é o tipo de inconsistência que aparece justamente em feiras com muitos itens e pouca padronização.
Onde a exposição encontra o preço
| Elemento da feira | O que muda na loja | O que precisa ser acompanhado |
|---|---|---|
| Mais de 100 variedades | Sortimento ampliado em espaço nobre | Giro por variedade e descarte |
| Mais de 20 caminhões | Reposição frequente em todas as unidades | Prazo de entrega e perda no transporte |
| Preço atrativo | Antecipação da compra para Finados | Consistência de etiqueta entre lojas |
A combinação entre sortimento ampliado e preço promocional cria um problema de controle que não existe em categorias estáveis. Com mais de 100 variedades em exposição, cada uma com preço próprio e prazo de validade curto, a chance de erro de etiqueta cresce, e o cliente que encontra dois preços diferentes para a mesma orquídea em lojas próximas perde a confiança na promoção inteira.
Para o fornecedor, o evento é uma vitrine com prazo. Uma variedade que gira bem em duas semanas de feira pode não sustentar presença no sortimento regular, e a decisão de manter o item depois de 29 de outubro deveria vir do giro por loja, não do volume total da rede. Sem essa separação, a feira infla a percepção de demanda e empurra para o assortimento itens que só vendem sob promoção.
O que acompanhar depois de 2 de novembro
A lista é curta porque a feira é curta. Duas semanas e um sortimento grande geram muitos números, mas apenas alguns decidem a próxima edição: descarte por variedade, consistência de preço entre lojas e giro depois que a exposição sai. Os três podem ser capturados com registro manual no último dia, desde que alguém seja designado para isso antes do encerramento.
O limite da informação disponível é claro. A rede divulgou o período, o número de variedades, a origem do abastecimento e a existência de condições comerciais especiais, mas não informou preços, descontos praticados, volume por loja nem resultado de vendas. Qualquer conclusão sobre o retorno da feira, ou sobre o efeito do preço promocional na margem, fica fora do que o material público permite afirmar.
Perguntas Frequentes
Até quando vai a ExpoFlor do Grupo Passarela?
Até 29 de outubro de 2026, em todas as unidades do Passarela Supermercados e do Via Atacadista em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul, durante o horário de funcionamento das lojas.
Quantas variedades e de onde vêm as plantas?
São mais de 100 variedades de flores e plantas ornamentais, abastecidas diretamente por produtores de Holambra, no interior de São Paulo, com mais de 20 caminhões mobilizados para atender as lojas.
Por que a feira acontece antes do Dia de Finados?
Porque a data, em 2 de novembro, concentra a procura por flores; a feira antecipa essa compra e oferece variedades tradicionais como crisântemos e kalanchoes.
O que a rede precisa controlar durante o evento?
A consistência de preço entre lojas, o descarte por variedade e o prazo de reposição, porque a categoria é perecível e o sortimento é amplo, o que aumenta a chance de erro de etiqueta.
