Duas lojas do Prezunic, rede do grupo Cencosud no Rio de Janeiro, recebem nos dias 30 e 31 de outubro doações de cabelo para a confecção de perucas destinadas a mulheres em tratamento contra o câncer, em parceria com a ONG Cabelegria e dentro da campanha Outubro Rosa, conforme as informações públicas disponíveis até 28 de outubro de 2026. A ação é pequena em número de pontos de coleta e grande em exposição: são duas lojas com atendimento das 9h às 17h, enquanto as fachadas das 39 unidades Prezunic no estado passaram o mês inteiro iluminadas em rosa.
Como a ação funciona nas duas lojas
A operação é enxuta e tem regras claras. Para doar, basta comparecer à unidade Pechincha no dia 30, na Estrada do Tindiba, ou à loja Tingui no dia 31, na Estrada do Tingui, em Campo Grande, sempre das 9h às 17h. Cada doador recebe gratuitamente um corte de cabelo feito no local por cabeleireiros profissionais, e as mechas doadas precisam ter no mínimo 15 centímetros de comprimento.
Quem não pode doar cabelo tem uma segunda via de participação: paga R$ 25 por um corte solidário, valor destinado integralmente à confecção das perucas. É uma mecânica de conversão simples, em que a loja transforma um serviço de baixo custo em arrecadação e em tempo de permanência dentro do ponto de venda, sem depender de desconto em produto.
Por que duas lojas e não as 39
A escolha do ponto de coleta
Concentrar a coleta em duas unidades é uma decisão de área comercial antes de ser uma decisão de comunicação. Uma ação que exige cabeleireiro, banco móvel de perucas e atendimento a pacientes oncológicas precisa de espaço físico, fluxo separado e equipe treinada, condições que não se replicam em 39 lojas ao mesmo tempo. Escolher duas unidades permite testar a operação com custo controlado.
Exposição sem operação
As 39 fachadas iluminadas em rosa cumprem o papel que a coleta não conseguiria cumprir: alcance. A rede associa a marca à causa em toda a sua área de atuação sem precisar montar estrutura em cada loja, e a ação de coleta ganha credibilidade por estar ancorada em algo visível ao longo do mês inteiro. É a divisão mais eficiente entre o que se comunica e o que se executa.
Para uma indústria que negocia presença em loja, o formato sugere um caminho. Ativações de causa funcionam melhor quando a rede escolhe poucos pontos de alta densidade para executar e usa a comunicação para cobrir o restante, em vez de distribuir uma operação complexa por toda a malha. O indicador que separa os dois modelos é o custo por atendimento, não o número de lojas envolvidas.
O que a ação mede e o que ela não mede
| Elemento da ação | O que produz | O que não informa |
|---|---|---|
| Coleta em duas lojas | Mechas doadas e cortes realizados | Fluxo adicional de clientes |
| Corte solidário a R$ 25 | Arrecadação integral para as perucas | Tíquete das compras feitas na visita |
| Iluminação em 39 fachadas | Cobertura visual durante outubro | Retorno em vendas por loja |
A ação tem um resultado social verificável, que é o número de mechas coletadas e de perucas entregues, e um resultado comercial que a divulgação não cobre. Não há informação sobre fluxo adicional, tempo de permanência ou compras realizadas por quem passou pela loja para doar ou cortar o cabelo, e é justamente essa parte que interessa a quem precisa justificar o espaço cedido.
Também não há comparação com edições anteriores da mesma campanha. Sem uma linha de base, a rede sabe o que aconteceu neste ano e não sabe se a ação cresceu, estagnou ou perdeu alcance, o que limita qualquer decisão sobre repetir o formato em mais lojas na próxima edição do Outubro Rosa.
O que registrar para a próxima edição
A lista é curta porque a operação é curta. Dois dias e duas lojas geram poucos números, e cada um pode ser capturado no balcão, desde que alguém seja designado para isso antes da ação começar. Sem essa definição, o balanço da campanha vira uma peça de comunicação e deixa de ser uma ferramenta de decisão para o ano seguinte.
O limite de leitura é evidente. A informação pública descreve a mecânica e a abrangência, mas não traz resultados de público, arrecadação total ou perucas efetivamente entregues. Qualquer avaliação de eficácia da ação, seja social ou comercial, depende de dados que a rede e a ONG ainda não divulgaram.
Perguntas Frequentes
Onde e quando doar cabelo?
No dia 30 de outubro na unidade Pechincha, na Estrada do Tindiba, e no dia 31 na loja Tingui, na Estrada do Tingui, em Campo Grande, sempre das 9h às 17h.
Qual o comprimento mínimo da mecha?
As mechas doadas precisam ter pelo menos 15 centímetros de comprimento, conforme a regra informada pela organização da ação.
Quem não pode doar cabelo pode participar?
Sim. É possível pagar R$ 25 por um corte solidário, e o valor é destinado integralmente à confecção das perucas, além de o doador receber corte gratuito quando doa a mecha.
Como uma paciente recebe a peruca?
Cada loja participante recebe um banco móvel de perucas, e a paciente escolhe e retira a sua gratuitamente apresentando documento de identidade, CPF, laudo médico e comprovante de tratamento com quimioterapia.
